一、柴油发电机组品牌的重要性

企业品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。

选择**的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其在柴油发电机组领域，同类柴油发电机组产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身作出准确判断的。

这时，在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的“感觉风险”(即认为可能产生不良后果的心理风险)的影响。这种“感觉风险”的大小取决于柴油发电机组产品的价值高低，产品性能的不确定性以及消费者的自信心等因素。

消费者为了回避风险，往往偏爱拥有**品牌的柴油发电机组产品，以坚定购买的信心。而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且同时它还是企业的代号，意味着柴油发电机组企业的经营特长和管理水准。因此，品牌缩短了消费者的购买决策过程。